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December 05, 2006
「變成立大炸雞塊才是你們最好的出路。」
跟我差不多年紀的小時候應該都看過這支廣告。那是速食店用冷凍食品剛剛開始進駐超市的時候，立大炸雞塊的電視廣告，卡通廣告裡面擬人化的雞校長（之類的）對著雞學生（之類的）說，各位都是優秀的畢業生，離開了學校以後有什麼打算？雞學生們搶著回答，「我要作醉雞（搖搖晃晃地）！」「我要作白斬雞（邊說邊把自己的皮剝到胸口地）！」然後校長開示說，變成立大炸雞塊才是你們最好的出路。大概是這樣的廣告。
我想說這種廣告現在看來還滿黑色幽默的，但事實是，現在套用這種邏輯的行銷手法竟然還是很多，而且他們一點都沒有要賣弄黑色幽默的意思。第一次讓我想起來這支廣告的應該是肯德基的奇奇兒童餐。排除宣傳什麼人道屠宰的可能性，一間賣雞肉的餐廳怎麼會想到用一隻笑咪咪的雞來代言自己的產品。比起來頂呱呱的廣告就顯得合理的多：人吃雞肉→變得很壯（也許還很快樂，基於那個人在笑的前提）。只是比起來笑咪咪的奇奇的確比較有創意和幽默感，雖然是很詭異的那種；而且還滿有哲學味的。
放假的時候陪媽媽去逛逛超市，很輕鬆地可以看到成打的例子：牛在賣起司（這個其實還好）、蜜蜂在賣蜂蜜（這個也還好）、豬在賣火腿（這個就滿慘的了）、加拿大野生鮭魚在賣加拿大野生燻鮭魚。其實我對「在產品包裝上標示原料」倒也沒那麼大意見，問題應該還是出在「笑咪咪」吧。要豬來賣火腿那叫做「二度剝削」，要豬笑著賣火腿，那是在肖想人家被你賣了還會幫你數鈔票（笑著）；被你賣了還會幫你數鈔票那叫做笨，肖想人家被你賣了還會幫你數鈔票那叫做無恥，或是更笨。我得承認人類本位主義是種習慣，豬也會有豬的本位主義吧，只是無意識地把這種態度放大操作，你要嘛就是很魯莽，要嘛就是很沒想像力。不過要說我對這有多大的憤怒還是感想倒也不是（要談人類本位的話我會比較想講動物保育份子），只是每次看到都忍不住吃吃笑，順手澆點水。
附帶一題，年前逛動物園的時候，看到某塊牌下的贊助廠商是台畜，也是看得我嘖嘖稱奇，雖然那跟豬賣火腿不大一樣。